1. <code id="zzj2l"></code>
      <output id="zzj2l"></output>
      1. 返回首页
        杂谈CURRENT AFFAIRS
        杂谈 / 正文
        还有多少 “始料未及”

          策划人语

          随着物质生活水平不断提高,人们对美好生活的追求也不断提升,2019年春节消费出现许多“始料未及”的新动态:城市不堵农村堵了,“租个礼服租个名包”过大年,中国式科幻电影“火爆“,8亿元的电影票房,超过10000亿元的全国零售、餐饮销售额,超过5000亿元的旅游收入……春节前后,人口大量流动伴随集中的消费热潮,一些平时并不明显的消费变化“小趋势?#20445;?#38598;中表现成“始料未及”的“大潮流”。

          2019年春节期间,一些“始料未及”的现象初现端倪。

          2月8日,一则《城市不堵农村堵了》的报道成为这个春节的真实写照:一些农村堵车现象普遍,部分路段堵车可达数小时。这背后,既有交通工具的普及、变革,也有着乡村交通设施与当下需求的摩擦、适应。但在多数人看来,这种现象?#35789;恰?#22987;料未及”的。

          始料未及的还有猪年春节期间超过8亿元的电影票房,超过10000亿元的全国零售、餐饮销售额,超过5000亿元的旅游收入……诚然,经济社会高速变革之际,“始料未及”的现象还有很多。尤其在春节前后,人口大量流动伴随集中的消费热潮,一些平时并不明显的消费变化“小趋势?#20445;?#38598;中表现成“始料未及”的“大潮流”。

          二十年来未有之大变革

          城市畅通、农村堵车的同时,是我国汽车产销量28年来首度下滑的不争事实。

          节前,中国汽车工业协会发布一组数据:2018年,国内汽车产销量比上年同期分别下降4.2%和2.8%,为1990年以来29年间的首次下降。

          火热了28年的汽车消费,不得不面对“始料未及”的市场变革。中汽协相关负责人称:2018年,我国汽车产业面临较大压力,一方面由于购置税优惠政策全面退出造成影响;另一方面受宏观因素影响,短期仍面临较大压力。

          虽然新车产销量的增长回落算得上“始料未及?#20445;?#20294;另一方面的格局调整,?#35789;?#39064;中应有之义:去年汽车出口比上年同期增长16.8%,继续呈现较快增长态势;新能源汽车产销量分别比上年同期增长59.9%和61.7%,新能源汽车产销保持高速增长;中国汽车流通协会也于节前发布二手车市场分析报告,2018年国内二手?#36947;?#31215;量同比增长11.46%。

          作为制造行业的代表,汽车产业不可能逃离产业周期而独立存在,但比产业周期变动更为显著,也更为“始料未及”的,是在科技、信息技术巨变的加持与裹挟下,消费需求发生快速变化;是在经济新常态下,产业布局深度调整使然。

          眼下,国六标?#25216;?#23558;逐渐落地普及,智能出行呼之欲出,发改委?#20161;?#37096;委也曾联合发文,要求进一步落实全面取消二手车限迁政策。生产结构需要调整之时,二级市场呈现成熟与?#27604;佟?#27773;车产业,这台28年未曾停歇的发动机,或许正面临拆解大修,期待重装上阵。这种对原有消费模式的变革,也正在诸多领域上演。

          租赁消费冲击下的理念与习惯

          新车市场的回落与二手车市场增长的对比,是国人消费形态和观念的理性进步。这种变革,得益于市场制度的健全,也得益于网络技术的普及和应用,需求和供给得以?#26082;?#23545;接。

          “买新不买旧”的消费?#19978;埃?#22823;量购买而后闲置的消费窘态,一来源自理念陈旧,二来源自市场不成熟,同时也由于信息不畅、供需无法?#26082;?#23545;接使然。在互联技术日益发达的今日,一些“始料未及”的消费场景,正在被网络的力量推动产生,过去从未设想的景象,正由互联网之手创造着。

          猪年春节,“租个礼服租个包”过年的消费新形态,使春节期间迎来新租赁经济小高潮。共享经济潮流从单车、充电宝、汽车,流动到了名牌?#36335;?#22882;侈?#36820;?#39046;域。

          专营品牌箱包共享业务的百格网表示,今年节前租包订单量呈现“指数级”增长,去年节前为300单,而今年1月已破万单。深圳和广州?#38477;?#35746;单量?#26082;?#22269;两成;专营共享服装业务的女神派表示,“春节前正好是年会礼服租赁的高峰,到店体验和线上预约到家?#28304;?#30340;用户络绎不绝”。芝麻信用相关负责人也指出,租赁期在春节长假的信用租订单同比增长超过了100%。

          新租赁经济正在浮出水面,部分年轻群体正在尝试“以租代买”的生活方式,这或许是他们的父辈“始料未及”的。即便如此,仍有调查显示,33%的90后认同“我的兴趣来得快去得?#37096;歟?#24456;多东西买完没多久就闲置了?#20445;?#22823;量年轻人都已经开通芝麻信用,用以使用共享、租借服务。

          为适应这种消费趋势,一些依托网络信用体系开发的免押模?#20132;?#24471;赞许。用户租借成本降?#20572;?#21516;时推动了租赁经济市场。相比于共享单车的“野蛮生长?#20445;?#39640;押金、快扩张、轻服务的“伪共享”恐怕难以为继。如今,信用取代押金,渗透到生活中各个领域的新租赁消费趋势或已形成,诸多“始料未及”的可能性正奋力生长。

          相比发达国家成熟的消费租赁市场,国内这一领域刚刚起步,?#30340;?#26377;人预期,租赁经济市场具备不小的发展空间,未来三年有望保持年均30%以上速度增长,参与租赁经济服务提供者人数或将过亿。

          租赁行业的精细化发展,正成为对以往消费理念行为的一次贯穿性挑?#20581;?#32780;互联网带给不同地区消费群体的变革,则正在抹平地区差异、正在消除地理界限。

          被抹平的时尚消费

          虽然电商发展多年,传统零售业从业者对行业前景也早有预期,可是,当微信、小红书、抖音的火热加剧,引发小城市消费迅速变革,这多少让人们有些“始料未及”。

          如今,在小城市,主流消费群体的消费行为正在发生快速变革,猪年春节前后,一些传统的小城市服装店,发现生意越来越难做。

          以往,一些跨国时尚品牌很难下沉到国内二三线以下城市,加之消费水平限制,“小镇青年”们?#26434;?#22882;侈品牌以及高端品牌的?#29616;?#24182;不深入。而在过去的一年里,微博、微信、小红书、抖音等线上平台的普及,使得在猪年春节消费旺季到来之际,小城市年轻群体宁愿选择价格贵上不少的同款服装,宁可不远千里找代购,也不愿到传?#36710;?#38754;消费。一个共识正在形成:只要有了淘宝和代购,在购物方面,生活在小镇和一二线城市没有什么差别。

          更值得注意的是,小城市年轻群体真实的消费能力也并不弱,根据统计数据:一二线城市用户的消费结构中,住房是第一大支出,而三线以下城市?#29992;?#30340;住房支出只排第四位,日用品、?#36867;?#26381;装、餐饮的消费潜力可观。阿里研究院发布的《2018中国新品消费趋势报告》也显示,在四线城市,新品消费人群占比达15%,高于一线城市13%的占比。

          于是,“守住客户,守住阵地?#20445;?#23567;城市零售行业面临的不仅是电商冲击,更有由网络带来的原有消费群体理念的变更,其经营模式面临整体升级压力,虽始料未及,但却在情理之?#23567;?/p>

          烧钱大战与获客之争

          如果说互联网信息服务,?#28304;?#32479;消费的变革是斜风细雨,润物无声,那么,互联网巨头参与其中的竞争,它们对消费行为的改变,则像暴风骤雨一样猛烈。

          今年,百度?#24433;?#28120;宝,成为央视2019年春晚独家网络互动平台,承包了春晚红包互动。第一次高调?#26009;?#30340;百度,抛出了高达10亿元的红包总额。这是有史以来总金额最高的春晚互动红包,为人们“始料未及”。

          2014年开始,由微信策划的春节抢红包活动,曾吸引了数百万新用户使用移动支付服务。从此,互联网巨头反复争夺的春节红包成为“战略高地”。猪年除夕当天,11点到下午4点,每个整点都有一场预热红包派送。央视春晚开始后的四个时段,20.19元、88元、小度AI音响和2019元的红包“暴雨”?#23383;另?#26469;,抢到红包的用户,需要下载百度APP才可参与。

          从5亿元、6亿元到8亿元以至于今年的10亿元,红包的额度不断刷新纪录。但是,令巨?#35775;?#24819;不到的是,即便拿出了巨额红包“打?#20303;保?#25112;绩却并不尽如人意。

          当前,互联网行业获得一个优质客户的成本约为100至300元,面对高昂成本,巨?#35775;?#19981;会?#29260;?#20219;何机会。红包权的争夺,实质上是巨?#35775;?#36827;行的用户争夺?#20581;?#29983;态布局?#20581;?#20294;是,站在用户角度,红包变现离不开绑定银行卡提现,一些抢到红包的观众面对“度小满”钱包绑定银行卡提现的操作,不免?#28120;ァ?#20986;于安全考虑,一些用户并不希望在很多应用软件中透露银行卡信息,即便网络支付发展迅?#20572;?#20154;们接受限度难免存在“天花板”。有用户直言,用百?#20161;?#20026;了搜索,不是为了支付或理财。在产业布局中如何寻求差异的竞争格局,还要适应用户对“始料未及”的接受能力。

          曾?#36127;?#26102;,“始料未及”是罕见词汇;2019年春节前后,“始料未及”事件?#36127;?#20463;拾?#35789;恰?#32463;济社会发展的趋势可以预估,但具体的方式难以预测。技术突飞猛进之时,更多无法预想的行业与岗位应运而生,人们的交易市场和消费形态发生前所未有的变革。眼下的4G网络环境下,O2O、共享出?#23567;?#31227;动支付等新业态,在短短的几年前还是“始料未及”的突破,而今却成为了“日用品”。

          越是在高速前进的轨道上,人们就越无法?#26082;放?#26029;路程中的风景。可以肯定的是,“始料未及”将会越来越多,多到成为“常态?#20445;?#22810;到为人们所习惯并向往。

        责任编辑:李昂
        11选五计划软件手机版